Campagne

Una campagna Google Ads è un insieme di uno o più gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono budget, targeting per località e altre impostazioni. Le campagne vengono in genere utilizzate per organizzare le categorie di prodotti o servizi offerti da un inserzionista. Le campagne sono lo strumento di organizzazione di primo livello all'interno del tuo account Google Ads.

Gli elementi che possono essere impostati a livello di campagna includono offerte, budget, lingua, località, distribuzione per la Rete di Google e altro ancora. Gli inserzionisti di grandi dimensioni in genere creano campagne pubblicitarie distinte per pubblicare annunci in località diverse o con budget diversi.

Sebbene consigliamo di utilizzare le nostre librerie client, puoi anche modificare le campagne con l'endpoint REST.

Tipi di campagna

In Google Ads, considera questi concetti in una gerarchia:

  1. Tipo di campagna: la tua scelta principale. Il progetto per l'intera campagna.
  2. Reti pubblicitarie: i luoghi in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, in gran parte determinati dal tipo di campagna.
  3. Controlli di rete/canale: le impostazioni specifiche che puoi utilizzare per perfezionare la pubblicazione degli annunci all'interno delle reti. È qui che la situazione si complica, poiché lo strumento che utilizzi dipende dal tipo di campagna.

Inizia con il tipo di campagna ("cosa" e "come")

Il tipo di campagna è la base della tua strategia pubblicitaria. È la prima decisione che prendi e determina tutto il resto, tra cui:

  • Il tipo di annunci che puoi creare (ad es. annunci di testo, banner illustrati, annunci video).
  • Quali funzionalità e strategie di offerta sono disponibili.

Alcuni esempi di tipi di campagna sono sulla rete di ricerca, display, Performance Max e Demand Gen.

Ogni campagna ha come target un tipo di campagna, noto nell'API come campo AdvertisingChannelType. Questo campo si trova nell'oggetto Campaign.

L'API supporta i seguenti tipi di campagne:

Informazioni sulle emittenti ("dove")

Le reti pubblicitarie sono raccolte di siti web, app e proprietà su cui possono essere pubblicati i tuoi annunci. I principali sono:

  • Rete di ricerca di Google: Ricerca Google, Google Maps e siti dei partner di ricerca.
  • Rete Display di Google: milioni di siti web di terze parti, siti di notizie, blog e proprietà di Google come Gmail e YouTube che pubblicano annunci visivi.
  • Rete di YouTube: la piattaforma YouTube stessa, inclusi il feed della home page, i risultati di ricerca, i video e gli Short.

Ogni tipo di campagna è progettato per pubblicare annunci su reti specifiche. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca è creata principalmente per la rete di ricerca.

Controllare i posizionamenti (la parte complessa)

Il modo in cui controlli le reti utilizzate dalla tua campagna varia in modo significativo in base al tipo di campagna scelto. Ecco un breve riepilogo:

Tipo di campagna di esempio Come controllare la posizione di pubblicazione degli annunci Spiegazione
Ricerca Utilizza NetworkSettings Questo è il modello "classico". Puoi utilizzare il campo NetworkSettings per includere o escludere esplicitamente i partner di ricerca di Google e la Rete Display di Google dalla tua campagna sulla rete di ricerca.
Performance Max (PMax) Nessun controllo manuale PMax è progettato per massimizzare la copertura e l'automazione. Pubblica automaticamente i tuoi annunci su tutte le reti di Google (ad es. rete di ricerca, Rete Display e YouTube) per trovare conversioni. Non puoi disattivare reti specifiche.
Demand Gen Utilizza "Controlli canale" Questo nuovo tipo di campagna utilizza un proprio sistema. Anziché impostazioni generali per le "emittenti", hai a disposizione controlli"per canale" più specifici che ti consentono di attivare o disattivare parti specifiche delle emittenti.

In sintesi: un'analogia

È come scegliere un veicolo:

  • Tipo di campagna = il veicolo che acquisti. (ad esempio un'auto da città, un camion da fuoristrada o una navetta a guida autonoma ad alta tecnologia).
  • Reti = il terreno per cui è progettato il veicolo. ad esempio strade cittadine asfaltate, sentieri di montagna accidentati o tutti e tre i casi.
  • Controlli di rete/canale = le funzionalità specifiche che puoi regolare.
    • Una campagna sulla rete di ricerca (auto da città) ti consente di utilizzare NetworkSettings per scegliere se vuoi anche percorrere le "strade di periferia" (Search Partners).
    • Una campagna Performance Max (navetta autonoma) gestisce automaticamente tutta la navigazione per raggiungere la destinazione. Non toccare il volante.
    • Una campagna Demand Gen (camion fuoristrada) dispone di controlli speciali come "trazione integrale" o "discesa in discesa" (ChannelControls) per gestire tipi specifici di terreno all'interno del suo ambiente fuoristrada.

Differenze rispetto all'interfaccia utente di Google Ads

L'API Google Ads presenta limitazioni per la gestione delle campagne precedenti e video.

Per le campagne video, puoi utilizzare l'API Google Ads per leggere i dati. Puoi recuperare i report sul rendimento (clic, visualizzazioni, costo) per tutte le campagne video utilizzando l'API Google Ads.

Per alcuni tipi specifici di campagne video, non puoi scrivere modifiche con l'API Google Ads. Non puoi utilizzare l'API per apportare modifiche come mettere in pausa, attivare, modificare il targeting o aggiungere nuovi annunci. Queste campagne devono essere modificate nell'interfaccia web di Google Ads.

Best practice: per creare e gestire completamente gli annunci video su YouTube utilizzando l'API, devi utilizzare Performance Max o le campagne Demand Gen. Sono completamente supportati sia per i report sia per la gestione.

Lo scopo dell'interfaccia utente di Google Ads ("Vendite", "Lead") è una procedura guidata di configurazione. Ti chiede il tuo obiettivo, quindi suggerisce e precompila automaticamente le impostazioni migliori per te, ad esempio il tipo di campagna, la strategia di offerta e altro ancora.

L'API Google Ads fornisce gli elementi costitutivi non elaborati delle campagne. Non esiste un singolo campo "scopo" perché l'API presuppone che tu voglia il controllo completo. Puoi raggiungere il tuo obiettivo assemblando autonomamente i componenti di base giusti.

Ad esempio, per creare una campagna "Vendite" con l'API, non è presente un campo per impostare un objective = 'SALES'. ma combinando le impostazioni giuste:

Un'altra domanda comune riguarda la modalità di rappresentazione dei tipi di campagna nell'API. I tipi di campagna sono rappresentati nell'API dal campo AdvertisingChannelType. Imposta AdvertisingChannelType per ogni campagna. Poi, consulta le guide all'onboarding per la campagna specifica che stai creando (ad esempio "PMax per viaggi" o "Demand Gen") per verificare se è necessario impostare anche il valore AdvertisingChannelSubType.

Una tabella utile:

Se vuoi creare questa campagna… Imposta AdvertisingChannelType su… E imposta AdvertisingChannelSubType su…
Una campagna sulla rete di ricerca standard CERCA (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna display standard DISPLAY (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campagna Demand Gen DEMAND_GEN (Non impostare / lasciare vuoto)

Sottotipi di campagna

I sottotipi di campagna nell'interfaccia utente di Google Ads, ad esempio Standard e Tutte le funzionalità, aiutano gli utenti dell'interfaccia utente a trovare opzioni di campagna pertinenti, ma non esiste un attributo corrispondente nell'oggetto Campaign dell'API.

Questa colonna dell'interfaccia utente è simile ai campi AdvertisingChannelType e AdvertisingChannelSubType nell'API, ma non esiste una mappatura uno a uno tra questi campi e Sottotipo di campagna nell'interfaccia utente.

Ad esempio, una campagna solo sulla rete di ricerca creata utilizzando l'API sarà sempre una campagna Tutte le funzionalità dal punto di vista dell'interfaccia utente.

Budget, strategie di offerta e targeting della campagna

Nell'API Google Ads, la gestione di una campagna significa rispondere a tre domande fondamentali che controllano come e dove vengono pubblicati i tuoi annunci:

  1. Quanto posso spendere? (Budget campagna)

    • Si tratta del limite finanziario della campagna. Nell'API, crei un oggetto CampaignBudget separato con un limite di spesa giornaliero (in micro) e poi colleghi il nome della risorsa alla campagna. Un singolo budget può essere condiviso tra più campagne.

  2. In che modo Google deve spendere i miei soldi? (Strategia di offerta)

    • Si tratta del "cervello" strategico della campagna. Indica a Google qual è il tuo scopo principale. Scegli una strategia di offerta in base a ciò che vuoi ottenere:
      • Per il traffico: utilizza MaximizeClicks.
      • Per i lead/le registrazioni: utilizza MaximizeConversions con un TargetCpa.
      • Per le vendite e-commerce: utilizza MaximizeConversionValue con un TargetRoas.

  3. Chi deve visualizzare i miei annunci? (Target Audience)

    • Qui definisci il tuo mercato. Aggiungi gli oggetti CampaignCriterion o AdGroupCriterion per restringere la copertura alle persone giuste. Il targeting può essere basato su:
      • Parole chiave: cosa cercano gli utenti.
      • Località: dove si trovano gli utenti.
      • Dati demografici: età, genere e così via.
      • Segmenti di pubblico: il loro comportamento passato (ad es. i visitatori del sito web) o i loro interessi.

Come pensare alle campagne

Quando gestisci o crei campagne con l'API Google Ads, è utile comprendere la struttura e i modelli sottostanti che regolano l'organizzazione e la pubblicazione di campagne, annunci e asset. Esistono tre modelli principali da tenere presente: il modello di gruppo di annunci e annunci, il modello di gruppo di asset e asset e un modello ibrido di gruppi di annunci e annunci insieme agli asset. Questi modelli dipendono dal tipo di AdvertisingChannelType scelto.

Struttura Esempio di utilizzo (AdvertisingChannelType) Come funziona Concetto chiave
Struttura del gruppo di annunci SEARCH, standard DISPLAY La campagna è organizzata in gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci contiene un insieme di annunci completi e un insieme di criteri di targeting (ad es. parole chiave, segmenti di pubblico). Il collegamento tra gli annunci creati manualmente e il relativo targeting è strettamente controllato all'interno del gruppo di annunci.
Struttura del gruppo di asset PERFORMANCE_MAX Invece di gruppi di annunci, crei gruppi di asset. Ogni gruppo di asset contiene un insieme di asset non elaborati delle creatività (titoli, immagini e così via) e indicatori sui segmenti di pubblico. Tu fornisci i componenti delle creatività e l'IA di Google assembla gli annunci finali in tempo reale per ottimizzarli su diversi canali.
Struttura ibrida DEMAND_GEN, DISPLAY Si tratta di una struttura di gruppo di annunci standard con asset moderni (in precedenza estensioni come sitelink o callout) collegati a livello di campagna o gruppo di annunci. L'annuncio principale viene creato manualmente, ma fornisci asset aggiuntivi e intercambiabili da mostrare insieme all'annuncio principale per migliorare il rendimento.
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